Dovolte mi otázku:

Jak vypadá funkční vizuální komunikace? Barevně, obsahově, stylem?

Dovedete odpovědět?

Nemělo by to být těžké. Žijeme obklopeni reklamou. Zahltí nás, vkročíme-li do ulic, oslovuje nás z výloh obchodních center. Je v tisku, na webu, na zdech periferií městských i těch virtuálních.

Možná nejlépe funguje ta, která nejvíce křičí. Výrazná, vyparáděná, gigantická.

Times Square – zdroj: Wikipedia.

A třeba je to naopak.

I uřvanou třídu umí někdy utišit šeptající učitel, pokud mu jeden či dva začnou viset na rtech a strhnou ostatní.

Pravda… Ta bude někde uprostřed.

Není důležité, jak velkou estrádu spustíte. Záleží, zda víte, kam mířit.

Sám se grafice věnuji roky. Přesto se občas dostanu do slepé uličky. No, kdyby občas! Rozpracovaný obal s vymazlenou grafikou, dvě stě vrstev ve Photoshopu, srší to efekty — a není to ono. 

Existuje návod, jak najít zase cestu, mám-li pocit, že jsem z ní sešel? 

Nepochybně. Ustoupit pár kroků zpět, podívat se na vše kritickýma očima a od pozlátka se vrátit k základům. 

10 000 krát totéž

Nakonec třeba jste ten citát četli taky:

„Nebojím se muže, který trénoval deset tisíc kopů, každý jednou. Bojím se muže, který trénoval jediný kop desettisíckrát.“

Bruce Lee. Filmová hvězda, ale taky skvělý bojovník. A ta slova platí do posledního p—í—s—m—e—n—e.

Nevěříte?

Pusťte si video níže. Je na něm Alex Ovečkin. K dnešnímu dni sedminásobný nejlepší střelec NHL. V základní části už zvládl nastřílet přes 600 branek.

Jak se mu to povedlo? 

  1. Má ránu jako z děla.
  2. Zatvrzele dělá stále totéž.

Říkají tomu „Ovečkinova kancelář“. Pozice na levém kruhu, odkud střílí. A střílí. A střílí. A střílí. 50% svých branek dal odsud. Všichni to vědí, všem je to houby platné.

Už věříte? Jedna střela. Desettisíckrát.

Jasně. Sport a grafika nejsou totéž. Ale jako všechna lidská snažení mají jedno společné — nad precizní zvládnutí základních dovedností není. Vybruste je k dokonalosti a máte zpola vyhráno.

 

Zalijte si uši voskem

 

Nenechte se proto oklamat. Kdykoliv berete do ruky tužku, grafický tablet, zastavte se, třebas na vteřinu. Zastavte, než podlehnete vábení nepřeberných možností a triků, co technologie a média nabízejí.  Svedou vás z cesty.

Braňte se jim.

Úplně první musí na řadu přijít pochopení smyslu vašeho konání.

Zavřete proto oči, zacpěte uši. Přemýšlejte. Co vlastně dělám třeba při práci na takovém plakátu? Reklamním letáku, obalu?

Možná měřím rozměr, vybírám font, barvu, vkládám texty, fotky. Posílám na tisk.

Fakt?

Možná ale hledám nejpřímější vizuální cestu pro přenos sdělení mezi obchodníkem a cílovou skupinou.

Asi vnímáte ten rozdíl.

To druhé je podstata. To první jsou nástroje jejího dosažení. Ty si můžete koupit, stáhnout, zapůjčit. Ale bez chápání podstaty, bez toho nikdy nebudete vědět, jaká ze spleti možných cest je ta pravá.

A pravá je jen jedna jediná, byť na sebe bere různé podoby. Pravá cesta je ta nejsrozumitelnější.

Jak takovou najít?

Jednoduše. Vezměte mačetu a v džungli možných směrů, nápadů a forem ji vytyčte sami. Pro každý účel, klienta jinak. Ale vždy tak, aby byla schůdná a aby na jejím horizontu byl jasně vidět cíl, k němuž vede.

9 pravidel vizuální komunikace

Jednu takovou trasu jsem připravil pro vás. Má devět zastavení.

Každé z nich představuje jeden ze základních principů smysluplné grafiky a do jednoho je ctím. Jsou červenou nití vinoucí se každou mou prací. Vedou vaše oči, komunikují s vaším podvědomím. Na malé vizitce, na kresbě stejně jako na obřím billboardu. 

Používám je, hýčkám. Den za dnem, rok za rokem. Jsou to moje triky, moje kopy. 

Projděte si je i vy. Projděte a zapomeňte, nebo projděte a dodržujte. Jednou, pětkrát, desettisíckrát.

To je na vás.

1. Zaujmi

Kdo jste? Jste nová rošťanda v ulici? Protřelý gentleman ve středních letech?

Kdo?

Já to nevím. Ale někým bezpochyby jste a někoho hledáte. Musíte to vědět. Jen tak si lze říct o pozornost právě těch, po nichž toužíte. A tak, aby na to slyšeli.

Možná je zaujme řízný tón, extravagance a rozmařilost. Možná nedbalá elegance a opar tajemství. Přemýšlejte. Vpijte se do jejich myslí. Hleďte na svět jejich očima. Poznejte jejich přání, potřeby a tužby.

A potom…

Potom nahoďte návnadu spředenou z těch nejtřpytivějších hvězd na nebi.

 

2. Jdi k věci

Neokecávejte to.

Obluzování slovíčky nechte slintalům v parku, sepisování encyklopedií vědcům. Jděte k věci a nechte za sebe mluvit fakta.

Pořádáte baletní představení? Dejte tam balerínu, napište balet. Pojedou kolem toho v autě, projdou v zamyšlení mezi starostmi v práci a doma. Nebudete mít druhou šanci.

Není třeba být úzkostně doslovný. Ale neklamte tělem. Dvojznačnost si nechte na plakát pro existenciální thriller.

Jestli prodáváte cihly, bacte je po hlavě cihlou.

 

3. Cti hierarchii

Každý proces má své fáze. Nejinak tomu je i ve vizuální komunikaci.

Nemá smysl tvořit leták, na němž nejsou kontaktní informace. Obdobně však postrádá smysl leták, kde odkaz na web přebije hlavní sdělení.

Proto hierarchizujte.

Staňte se průvodci:

  • jak ve smyslu priority jednotlivých sdělení
  • tak v rovině členění textu a vizuální orientace v něm.

Myslete na délku textů, srozumitelnost nadpisů. Stanovte si, co je začátkem, co je koncem interakce cílovky s grafickým médiem.

 

4. Dbej na čitelnost

Kde je hrana čitelnosti textu? Modrý na bílém? Žlutý na bílém? Pro každého jinde — ale je. Nepodceňujte to.

Poruchu zraku má odhadem 18% lidí. 8% mužů má poruchu barevného vnímání. Chcete je získat, nebo o ně přijít? Pokud ne, myslete na ně. A nemyslete, že barvami to končí! I pro zdravé oko je řada věcí špatně čitelná, třeba nevhodně zvolený podklad. Nejste si jisti? Otestujte přístupnost textů

Pamatujte — lidé jsou ochotni luštit svůj rodokmen, ne obchodní sdělení.

  • kontrast barevného podání
  • velikost písma
  • zřetelnost textu vůči podkladu

To vše pomůže srozumitelnosti. Jinak se svým protějškem hrajete tichou poštu, aniž byste tušili, jaký vzkaz pro svůj byznys dostanete na konci.

 

5. Nechej to dýchat

Máte toho tolik co nabídnout. Regály výrobků, stovky vystupujících, tisíce argumentů! Sem ještě text, tam ještě fotku, cena, sleva, výhody, to se vejdeeee…!!!

NE!

Udusíte to.

Nejen opticky, ale doslova. Vizuální přetěžování prokazatelně vede k nižší míře pochopení psaného textu. Ztíží orientaci v textu, znesnadní pohyb očí.

Nejprv jim nabídněte kombajn. Že se jim k němu hodí i modráky zjistí hned po nákupu.

 

6. Kroť barvy

Barvy jsou svůdné. Ale povídám vám — pozor na ně! Pomazat stěny kompletní sadou temper není um, to zvládne i malé děcko.

Barevná teorie přitom není dvakrát věda, je to vlastně fantastická zábava. Ovšem její citlivé zvládnutí, to chce sakra cvik.

Budete-li se držet zkrátka, můžete být odvážnější, než byste čekali. Velké plochy, syté barvy. Jen pozor, aby se vám z palety nezatočila hlava. Raději dvě komplementární barvy o deseti jemných odstínech než tři dominantní barvy bez vzájemné souvislosti.

A není ostuda vzít si k ruce pomocníky. Barvy a odvozené palety můžete klidně generovat online.

Používejte barvy. Ovšem s citem a respektem.

Budou vás mít za to moc rády.

 

7. Dopřej oku tvary

Lidská mysl miluje tvary. Ty nejjednodušší.

Jsou základní formou sdělení, podanou ruku našemu mozku. Dráždí jeho představivost, vemlouvají se jeho lenosti. Hledá je všude, přiřazuje význam. Jsme k tomu vybaveni na primární úrovni vnímání, protože včasné rozeznání tvarů bylo historicky otázkou života, či smrti. Kolikrát vás zmátla hra stínů v přírodě, tušená silueta zvířete, člověka? Vidíte? Je to tam pořád.

Náš zrak po tvarech touží. Proto fungují.

Dopravní značky, ikony, tlačítka na ovladačích. Doplněny o barevné sdělení dostávají smysl, tvoří kontrast.

A bez obav si tvary půjčujte napříč médii, hledejte asociace. Na leták vepište adresu do designu tlačítka z webu. Na plakát nalijte text do trojúhelníku, zvete-li na stanový tábor.

Nenajdete lepší ▹ zkratku  pro předání sdělení než je jednoduchý tvar.

 

8. Buď figurativní

V ilustrací platí jedno pravidlo — pokud to funguje už jako silueta, jste na nejlepší cestě. Rozhodně si ho vezměte k srdci i pro jiná vizuální sdělení.

Sebelepší detail se snadno změní v šum, ocitne-li se v zajetí přehršle dalších. Klidně používejte fotky. Ilustrace. Ale dbejte na srozumitelnost, sdělnost.

Nebojte se udělat z postavy, výrobku, písmena či slova hlavní motiv. Nechte je však

S T Á T  H R D Ě,

nést vzkaz. Stačí méně, než byste čekali.

Nakonec takové písmeno H na hydrantové skříni nemá v rovině účelnosti a sdělnosti o nic menší roli než Václav na koni.

 

9. Porušuj pravidla

Nic není dogma.

Jen musíte vědět, co porušujete a proč. Co ztrácíte, co získáváte.

A to je…

Konec mojí dnešní cesty.

Není věru dlouhá. Ale to záleží na tom, zda po ní půjdete jednou, nebo každý den. Možná není atraktivní na první pohled, ani na ten druhý. Ale mně funguje. Dnes a denně. Budete-li chtít, nechť slouží i vám.

 

 

Odebírat

Spojte se se mnou na sociálních sítích a získejte další inspiraci pro své podnikání